McDonald’s wystartował z zupełnie nową akcją, która szybko przyciągnęła uwagę fanów Burgera Drwala. Ciepliki to pierwsza w historii sieci pełnoprawna gra terenowa dostępna w aplikacji mobilnej. Zabawa łączy elementy rywalizacji, geolokalizacji i programu lojalnościowego. Uczestnicy nie tylko zbierają kupony, ale także walczą o limitowany merch. Zainteresowanie jest ogromne, a nagrody znikają szybciej, niż wielu się spodziewało, Santeos.pl podaje.
Akcja została zaplanowana specjalnie na sezon Drwala, który co roku przyciąga tłumy do restauracji. Tym razem McDonald’s postawił na aktywność poza lokalami. Gra wymaga ruchu, planowania tras i regularnego korzystania z aplikacji. To wyraźna zmiana w podejściu do promocji.
Na czym polegają Ciepliki – zasady nowej gry McDonald’s
Ciepliki to gra terenowa dostępna wyłącznie w aplikacji McDonald’s i powiązana z programem MojeM. Aby wziąć udział, użytkownik musi aktywować grę i wyrazić zgodę na korzystanie z lokalizacji. Następnie aplikacja prowadzi gracza do wirtualnych punktów rozmieszczonych w realnym świecie. System działa na zasadzie „ciepło–zimno”, wykorzystując kolory, dźwięki i wskazówki kierunkowe.
Po odnalezieniu Cieplika gracz otrzymuje nagrodę przypisaną do aktualnej fazy akcji. Na początku są to kupony, później także nagrody rzeczowe. Im więcej punktów uda się znaleźć, tym większe szanse na atrakcyjne bonusy. Gra zachęca do regularnych spacerów i aktywnego udziału.
Faza kuponowa – tańszy Drwal i zimowe klasyki
Pierwsza część akcji, czyli faza kuponowa, trwa od połowy grudnia do początku stycznia. W tym okresie nagrody są gwarantowane i dostępne dla każdego aktywnego uczestnika. Każde znalezienie Cieplika oznacza możliwość odebrania kuponu za punkty MojeM. Oferta obejmuje zarówno kultowego Burgera Drwala, jak i zestawy oraz zimowe desery.
Kupony pozwalają znacząco obniżyć ceny popularnych produktów. Obejmują one różne warianty Drwala, McZestawy, a także sezonowe dodatki. Każdy kupon można wykorzystać raz w tygodniu, co motywuje do systematycznego udziału w zabawie. Dla wielu użytkowników to główny powód, by dołączyć do akcji.
Faza merchowa – limitowane nagrody tylko dla najlepszych
Największe emocje budzi jednak faza merchowa, zaplanowana na styczeń. To właśnie wtedy do zdobycia jest limitowana kolekcja ubrań inspirowanych Burgerem Drwala. Wśród nagród znalazły się polary, longsleeve’y, spodnie dresowe oraz kominiarki. Liczba nagród jest ograniczona, a ich dostępność zależy od pozycji w rankingu.
Ranking tworzony jest na podstawie liczby znalezionych Cieplików i resetuje się co tydzień. Oznacza to, że rywalizacja jest intensywna i wymaga regularnej aktywności. Gracze planują trasy i dzielą się strategiami, by zwiększyć swoje szanse. Dla fanów marki to prawdziwy test zaangażowania.
Surowe zasady i ostrzeżenie przed oszustwami GPS
McDonald’s jasno podkreśla, że gra odbywa się na określonych zasadach. Regulamin zabrania korzystania z narzędzi fałszujących lokalizację, takich jak spoofing GPS. System wykrywa nienaturalne zachowania, a próby oszustwa mogą skutkować natychmiastowym wykluczeniem z gry. W takim przypadku gracz traci prawo do nagród.
To ważny sygnał dla uczestników, że rywalizacja ma być uczciwa. Firma stawia na realną aktywność i faktyczne przemieszczanie się po mieście. Z tego powodu Ciepliki są nie tylko zabawą, ale także wyzwaniem logistycznym. Nie każdy, kto spróbuje skrócić drogę, zakończy grę z sukcesem.
Dlaczego Ciepliki McDonald’s wywołują tak duże zainteresowanie
Ciepliki szybko stały się jednym z najczęściej komentowanych tematów w mediach społecznościowych. Połączenie kultowego Burgera Drwala, gry terenowej i limitowanego merchu okazało się wyjątkowo skuteczne. Uczestnicy publikują relacje z poszukiwań i wymieniają się wskazówkami. Akcja angażuje bardziej niż klasyczne promocje.
Dla McDonald’s to nowy sposób budowania relacji z klientami. Gra zmienia zwykłe zakupy w formę rywalizacji i przygody. Ciepliki pokazują, że promocja może wyjść poza restaurację i aplikację. To właśnie dlatego wielu uważa, że nie jest to zwykła zabawa, lecz przemyślana strategia sezonowa.
